Avrupa pazarı da Türkiye'den farklı değil
PricewaterhouseCoopers, Avrupa Internet pazarının 2000 yılının son çeyreğinde yüksek pazarlama maliyetleri ve yatırımcının güven kaybı sonucu yüzde 50 oranında değer kaybettiğini açıkladı.
PricewaterhouseCoopers, e-iş danışmanlığı yapan Fletcher Danışmanlık şirketiyle Avrupa borsalarında işlem gören en büyük 150 Internet şirketini inceledi. Araştırma, PricewaterhouseCoopers Internet 150 endeksinin üst sıralarında yer alan şirketlerin kazandıkları her 1 sterlin için 0,64 sterlin harcadığını listenin sonlarındaki şirketlerin ise kazandıkları her 1 sterlin için 1,25 sterlin harcama yaptıklarını ortaya koydu.
Türkiye Internet pazarına da ışık tutacak olan bu araştırmanın sonuçları üzerine en çarpıcı yorum ise PricewaterhouseCoopers ortaklarından Kevin Ellis'den geldi.. Ellis'in araştırma sonucu ile ilgili yorumu özetle şöyle;
"Geçen sene karşılaştığımız maddi açıdan zor durumda olan Internet şirketleri göz önüne alındığında sektörde ciddi bir kemer sıkma politikası bekliyorduk. Ancak bunun yerine tipik Internet şirketleri pazarlama giderlerini yüzde11 oranında artırarak toplam harcamalarını brüt karlarının yüzde 150'si oranına çektiklerini görüyoruz. Karlı Internet şirketlerinin ise harcamalarında çok titiz davranarak, pahalı reklam kampanyaları yerine hedeflenmiş pazarlama aktivitelerine yöneldikleri ortaya çıkıyor. Bunun reklam sektöründeki etkileri 2001 yılında hissedilecek.
İyi ve kötü Internet şirketleri arasındaki kutuplaşmalar 2001'de de artacak ve bu sektörde daha yoğun birleşmelere yol açacak."
|
