Xerox, Mavi Köpek resimleriyle tanıttığı yazıcılarla pazar payını artırma hedefinde. Türkiye pazarında 2001 yılında 80-100 bin adet Mavi Köpekli yazıcı satmayı hedefleniyor.

Haber Merkezi

The Document Company Xerox “Mavi Köpek”le tanıtılan yazıcı serisinde oldukça iddialı. İlk kez Bilişim 2000 A CeBIT Event Fuarı’nda Türkiye pazarına tanıtılan DocuPrint C8, DocuPrint M750, DocuPrint M760 modeli mürekkep püskütmeli yazıcılar tüm dünyada aynı fiyatla son kullanıcıya ulaşıyor. Xerox’un pazardaki yerini güçlendirmek amacıyla bu ürünleri maliyetinin de altında sattığı belirtiliyor.

Şu ana kadar bu üç modelden Türkiye de 22 bin adet sattıklarını belirten Xerox Kanal Müdürü Bekir Öz, 2001 yılı hedeflerinin 80-100 bin adet arası olduğunu belirtti. Artık bayilerin “Mavi Köpekli” yazıcılardan istediğini belirten Öz, kampanyanın hedefine ulaştığını belirtiyor. Bekir Öz Vestel, Acer, Escort ve KRN gibi markalarla yaptıkları kampanyalardan da oldukça mutlu olduklarını söylüyor.

Akıllı teknoloji

Kısaca SFX olarak anılan yazıcıların en önemli özellikleriden biri ardında yatan küresel işbirliği. Xerox’un Sharp ve Fuji Xerox ile beraber ürettiği yazıcıların 2 milyar dolarlık bir Ar-Ge yatırımı sonucunda geliştirildiği belirtiliyor.

1200x1200 dpi çözünürlükte çıktı veren yazıcıların hızları dakikada 12 sayfaya varıyor. Express Mode sistemi sayesinde ürünler iki yönlü baskılarda tek bir geçişte renkli mürekkebin yüzde 100’ünü basabiliyor. InkLogic isimli akıllı mürekkep sistemi ile dört ayrı renk kartuşundan sadece boşalanı değiştirmek ve tasarruf sağlamak mümkün. Yazıcının kafasının 10 bin sayfaya kadar çıkış vermesi ise ürünlerin bir diğer üstünlüğü olarak vurgulanıyor.

Sadık ve cana yakın

Ürünlerin duyurusunda kullanılan “Mavi Köpek” resmi ise vefanın, sadakatin, güvenilirliğin ve canayakınlığın simgesi. Xerox, ürünlerini bu özelliklerle özdeşleştirererek, son kullanıcının ve küçük ofisleri hedefliyor. Onların gereksinimlerine cevap verirken de uygun fiyat stratejisiyle de kolay sahip olunabilirliği vurguluyor. Doğa üstü rengiyle “Mavi Köpek” aynı zamanda Xerox’un diğer markalardan farkını da çağrıştırıyor.

Mavi Köpek resmi aslında George Rodrigue adlı bir pop art sanatçısının sadık köpeği Tifanny’nin anısına yapılmış. Xerox’un ajansı Young&Rubicam’ın keşfi Mavi Köpek, yapılan anlaşma uyarınca canlandırılmıyor, havlamıyor, konuşmuyor hatta yüz ifadesi bile değişmiyor. Mavi Köpekli kampanya -her ne kadar Arap ülkelerinde pek tutmasa da- tüm dünyada aynı şekilde ve aynı fiyatlarla sürdürülüyor. Xerox burada ısrarla “Küresel düşünüp, küresel uyguluyor”