|
|
| Robin Zeff: Internet reklamcılığı
e-ticareti geliştirecek
Internet reklamcılığının alanında “guru” kabul edilen Robin Zeff, Internet reklamcılığının e-ticareti geliştirecek önemli bir unsur olduğunu söyledi. Meltem Demiryonar Internet reklamcılığı konusunda dünyanın önde gelen isimlerinden olan Robin Zeff, Türkiye’de henüz çok yeni bir kavram olmasına rağmen Internet reklamcılığı alanında çok hızlı adımlar atıldığını söyledi. Türkiye’nin Internet reklamcılığı alanındaki geleceğinin parlak ve heyecan verici olduğunu belirten Zeff, bu alandaki çalışmalarda öncelikle Türk kullanıcıların gereksinim ve isteklerini iyi şekilde anlamak ve buna yönelik doğru reklamlar hazırlamak gerektiğini vurguladı. “Amerika’da bu alandaki tüm hatalar zaten yapıldı” diye konuşan Zeff, Türk Internet reklamcılarının bunları örnek alarak daha doğru hareket etme şansına sahip olduğunu da sözlerine ekledi. Internet reklamlarıyla sadece birkaç saniyede bir ürün hakkında bilgi vermekten o ürünün satışına kadar pekçok işlemin rahatlıkla ve çok kısa zamanda gerçekleştirilebildiğini vurgulayan Zeff, Internet reklamcılığının arkasındaki teknolojilerle e-ticaret dünyasının bir satış makinesi haline dönüştürebileceğini ifade etti. Zeff ayrıca, her türlü yenilik ve yaratıcılığı çıkış noktası kabul eden Internet reklamcılığında önümüzdeki günlerde yepyeni modellerle karşılaşılacağını ifade etti. Ixir Reklam Satış ve Pazarlama Bölümü’nün düzenlediği “Internet: Yeni Mecra” adlı seminere konuşmacı olarak katılan Robin Zeff, geleneksel reklamcılık, doğrudan pazarlama, karma pazarlamayla bütünleştirme, e-ticaret ve müşteri ilişkileri yönetimi, Internet reklamcılığının avantajları ve pazar araştırması konularında katılımcılara bilgi verdi. Seminer bünyesinde “Türkiye’de Internet Reklamı Kullanımı” başlıklı bir de panel düzenlendi. Seminerde söz alan Ixir Reklam Satış ve Pazarlama Direktörü Kader Kutun da, Internet’in geleneksel reklam mecralarına rakip olduğu kanısının yanlış olduğunu vurguladı. Kutun, Internet reklamcılığının da diğer mecralarla bütünleşik olarak gelişeceğini, ancak geleneksel reklam alanlarının da kendilerini daha etkileşimli bir yapıya dönüştürmek için çaba harcamaları gerektiğinin altını çizdi. Ixir, Internet reklamcılığı şirketi kuruyor Ixir Reklam ve Pazarlama Bölümü olarak, Ixir çatısı altındaki Internet siteleri dışında Komikaze, Arabul, Deppo ve Ne Var Ne Yok sitelerine de hizmet verdiklerini belirten Kutun, kısa bir süre sonra bağımsız bir şirket haline gelerek tüm Internet piyasasına hizmet vereceklerini açıkladı. 24 kişilik kadrosuyla Ixir Reklam Satış ve Pazarlama Bölümü’nün Internet reklam satış ekipleri arasındaki en örgütlü ve en geniş ekip olduğunu söyleyen Kutun, aktif hale geldikleri Nisan 2000 tarihinden bu yana Internet reklam pastasının yüzde 25’ine sahip olmayı başardıklarını iddia etti. Şu anda 14 sitenin reklam satışını yaptıklarını anlatan Kutun, yıl sonunda 20 sitenin reklam satışını üstlenmiş olmayı hedeflediklerini sözlerine ekledi. |
