Noktakom, Internet’te ziyaret edilen siteleri ve sayfaları kategorilerine göre belirleyerek, farklı ilgi gruplarına, kendi niteliklerine göre reklamların gösterilmesini sağlayan bir altyapı oluşturdu. İnterprobis tarafından geliştirilen AddServer yazılımı sayesinde reklamlar sadece hedef kitleye ulaşacak.

ÖZGÜR KARAGÖZ

Internet’te pazarlama çözümleri üretmek üzere kurulan Noktakom Internet Pazarlama A.Ş., kısa bir pazar değerlendirmesi yaptıktan ve dünyadaki uygulamaları da inceledikten sonra 1 Eylül itibariyle kendi iş modelini hayata geçirdi. Konuyla ilgili olarak bilgi aldığımız Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, şirketin iş modelini “medya satışı” olarak tanımlayarak, “Internet reklamlarının satışını, kampanya planlaması ve gösterim işlemlerini gerçekleştiriyoruz. Bu işlemleri, müşterinin seçeceği, kendi markasıyla özdeşleştirmek istediği web siteleriyle birebir yaparken, profilli çalışmayla sadece hedef kitlelerine de yönelebiliyoruz. Ayrıca sponsorluklar üzerine de faaliyet gösteriyoruz” dedi.

Ergün, Internet’in bütün avantajlarını reklamverenlere sunmak amacıyla gerekli teknik altyapıyı oluşturduklarını ve “profilli renkli reklam gösterimi” yapılmasını sağlayacak olan AddServer yazılımını geliştirdiklerinden bahsetti. Bu yazılım sayesinde, kişilerin kimlik bilgilerine sahip olmadan, Internet’te ziyarette ettiği siteleri ve sayfaları kategorilerine göre belirleyerek, farklı ilgi gruplarına, kendi niteliklerine göre reklamların gösterilmesini sağlayacaklarını söyleyen Ergün, “AddServer yazılımını bizim belirlediğimiz spesifikasyonlar ve fonksiyonlar doğrultusunda, Türkiye’de Internet yazılımları üzerine en iyi hizmet veren şirketlerden biri olan İnterprobis geliştirdi” dedi. Ergün, bu yazılımın sağlayacağı avantajları şöyle sıraladı: “Tüketici sadece kendisini ilgilendiren reklamlar görecek; Reklamveren reklam bütçesini tamamen kendi hedef kitlesi için harcayabilecek; Reklam satışı doğrudan ürünün hedef kitlesine yapılacağı için yayıncı daha yüksek birim fiyatla satış yapacak ve daha yüksek veriler elde edilecek.”

Hedef şaşma oranı çok düşük

Hiçbir medya planlama aracında hedef kitleye yüzde yüz olarak erişebilme garantisi olmadığının altını çizen Ergün, hedef şaşma oranının diğer medyalarda yüzde 70 civarında iken, bu oranın Internet için yüzde 15 civarında olduğunu belirtti.

Internet’in çok kuvvetli bir medya olduğuna dikkat çeken Ergün, Internet’e reklam vermenin televizyona ve gazeteye göre daha avantajlı olduğunu söyledi. Ergün bu avantajları şöyle anlattı: “Televizyona ve gazeteye verilen reklamlarda ürünle ilgilenmeyen kişilerin de içinde bulunduğu bir hedef kitleye yatırım yapılıyor. Ama bilgisayarın işlem gücünü ve Internet’in içerik zenginliğini kullanarak kişiye özel reklamcılık yapmak mümkün”.

Ergün ayrıca, Internet’in televizyona reklam veremeyen küçük ve orta ölçekli şirketler için çok önemli bir medya olduğundan da bahsetti: “Büyük şirketler televizyon ve gazetelere reklam verebiliyor. Ama Internet’te büyük şirketlerin diğer medyalarda yapamayacakları birşeyi yapmak mümkün; küçük şirketlerin dar pazarlarındaki müşterilerine hitap eden reklam ve sponsorluk çalışmaları. Böylece bu şirketler de kendi mal ve üretimlerinin tanıtımlarını yapabiliyorlar.”

Pazarın yüzde 60’ına sahip olacağız

Önümüzdeki yıl Türkiye Internet reklam pazarının 1 milyon dolarlara ulaşacağını öne süren Uğur Ergün, bu pazarın yüzde 60’ının Noktakom’a ait olacağını iddia etti ve Noktakom’un bu yılki en önemli hedefinin “Internet reklamcılığının reklamverenlerin bütçesine ayrı bir kalem olarak girmesini sağlamak” olduğunu açıkladı.

Ergün, Noktakom’un 30’dan fazla ortağı olduğundan da bahsederek, “Ortaklarımız arasında yerli ve yabancı olmak üzere birçok yeni ekonomi şirketleri; Internet hizmet sağlayıcıları, içerik geliştiren şirketler, web hosting ve sistem entegrasyonu hizmeti veren şirketler. Hepsinin amacı ve beklentisi, Türkiye’deki Internet sektörünün gelişmesini sağlamak” dedi.

Noktakom’un bir yatırım şirketi olarak kendi bünyesi içinde sadece çekirdek aktivitelerini gerçekleştirdiğini ifade eden Ergün, bu aktiviteler dışındaki hizmetleri konusunda uzman şirketlerden sağladıklarını belirtti.

Ergün, “Web yayıncılarının reklam satışını bize bırakmalarını istiyoruz. Böylece onlar temel işleri olan içerik geliştirmeye odaklanabilirler. Bu, Amerika’da yeni ekonomide ilişkileri belirleyen ve de çok başarılı olan bir iş modeli” dedi.

Internet’e reklam veren şirketler artacak

Internet ekonomisinin gelişmesi konusunda bütün dünyada aynı aşamaların yaşandığını vurgulayan Ergün, Amerika’da yaşananların 2 yıl sonra Avrupa’da yaşandığını, Almanya ve Fransa’da yaşananların ise 2 yıllık bir gecikme ile Türkiye’de yaşandığına dikkat çekti. Ergün, Türkiye’de Internet’e reklam verenlerin yüzde 30’dan fazlasının tüketici şirketleri, yüzde 20’sinin finans sektöründeki kuruluşlar, yüzde 15’inin ise teknoloji şirketleri olduğunu açıkladı. Internet’e reklam veren şirketlerin sayısının her geçen gün artığını söyleyen Ergün, “Önümüzdeki yıl Internet’e reklam verenler bu yılki şirketlerin 3 katı kadar olacak. Şirketler, hem marka imajlarını kuvvetlendirmek, hem de doğrudan satışa olanak sağlayan bir ortam yaratabilmek için Internet’e yönelecek” dedi.

ozgurk@interpro.com.tr