2 yıl aradan sonra tekrar Internet dünyasına dönüş yapmaya hazırlanan Burak Yel, pek yakında bir holdingin bünyesinde Internet ile ilgili yatırımları hayata geçirmeye başlayacak.

HABER MERKEZİ

Genel müdür olduğu Superonline’ı 1997 sonunda bırakarak farklı bir sektöre geçen Burak Yel, tekrar Internet sektörüne dönüş yapmaya hazırlanıyor. Yel, sektöre dönmesinin nedeni olarak sektörün dayanılmaz cazibesi ve hemen her sektörden daha hızlı gelişmesi olduğunu söyledi. Bıraktığı zaman ile şimdi arasında sektörün gelişiminin inanılmaz olduğunu söyleyen Yel, Superonline’ı kurdukları ilk yılda Yapı Kredi yönetim kurulu üyelerine Internet’in geleceğin işi olduğunu bir şekilde göstermek için bir Avrupa ziyareti dönüşü havaalanındaki gazeteciden 15 adet kapağında Internet’i işleyen Time dergisi alıp yolladıklarını anlatıyor.

Televizyon ve radyolarda her geçen gün sayıları ve frekansları artan ISS reklamları konusunda Yel’in yorumu ise ‘Internet’in sıcak ve basit olduğunu anlatabilmek için şu anda kullanılan tiplemeler halkın genelini rahatsız edebilir. Hedeflenen kullanıcı kesimini genişletmek için verilecek mesaj, en azından her ISS’de aynı olmamalı. Pazarlama temeli eksik olan ISS şirket yönetimlerinin stratejilerini iyi belirleyip kontrol etmeleri gerekiyor’ şeklinde oldu. Şimdilerde kullanılan reklam bütçelerinin çift haneli milyon dolarlar tutarında olduğunu tahmin eden Burak Yel, bunun ISS’lerin operasyonel karlılığına çok olumsuz etkiler yaptığını, aylık kullanım ücretlerinin Avrupa ve hatta ABD ortalamasının bile altına indiğine dikkat çekiyor.

Yel, Türk halkının bazı temel ihtiyaçlarını bile Avrupa ve ABD’de yaşayanlardan daha pahalıya alırken nasıl olup da Internet’in daha ucuza satılıyor olduğunu ‘ekonomik bir intihara’ benzetiyor. En azından 7-8 dolara malolan aylık bireysel kullanıma genel ve idari giderler ve de pazarlama giderleri hesaba katıldığında bireysel bir aboneden bir ayda elde edilen gelirin en az iki katı, o bireyi abone edebilmek için harcandığını ve ISS’lerin operasyonel karlılığının bu şartlarda negatif olacağını belirtti.

Yel sözlerini şöyle sürdürdü: ‘Her çaba gelecekte oluşacağı tahmin edilen ekonomik tabloda uygun pozisyon almak uğruna şimdiden yapılması gerekli olduğu düşünülen bir harcama olarak algılanıyor. Kimler ayakta kalabilir diye baktığımızda diyebiliriz ki kim daha az harcama ile daha fazla değer yaratabilir ve Internet kullanıcılarına daha çekici ve uygun katma değeri sunabilirse. Bir abone elde etmenin maliyeti bugüne kadar göz ardı edildi ama bundan sonrasında Internet şirketlerinin ileriye yönelik pazar değerlemelerinde bunun gibi ekonomi kavramları da önem kazanacak. Çünkü artık müşteri sadakati, düşen abonelik fiyatlarıyla hemen hemen yok oluyor. Artık ISS’lerin ‘Benim şu kadar müşterim var’ demeleri zor. Çünkü aynı müşteri aynı zamanda rakibin müşterisi. İşte sektördeki bundan sonra çözümlenmesi gereken yeni düğümler de bunlar. Tabii bir de TT konusu var ki şimdi hiç girmeyelim.’