|
|
| PC’de kampanyanın zaferi
1999 yılında Internet’li PC kampanyaları sonucunda, PC satışı yapan şirketlerin yüzü güldü. PINAR UYLUM DİKİCİ Kampanyalarla geçirdiğimiz 1999 yılında, kullanıcılara Internet paketi ile beraber PC sunan kampanyaların ilki Vestelnet’in VeezyGo kampanyası oldu. İnterpro Pazar Araştırma Merkezi PAM’ın vermiş olduğu rakamlara göre VeezyGo kampanyası ile Vestel, 1999 yılında 72 bin 112 adetlik PC satışı ile Türkiye PC pazarında ilk sıraya oturdu. 1999 yılı için 50 bin PC satışı hedeflemiş olan Vestel, sadece VeezyGo kampanyası ile 40 bin PC satışı yaparak neredeyse tüm sene için düşündüğü hedefini gerçekleştirmiş oldu. Şirket, bir önceki seneye göre PC satışında çok büyük bir artış elde ederken, Internet’li PC kampanyaları ile pazar payının da yüzde 13.7’sine sahip oldu. 1998 yılında PC satış adedi 14 bin 842 olan Vestel, Türkiye PC pazarının sadece yüzde 3.6’sına sahipti. Vestel Bilişim Teknolojileri Avrupa, Ortadoğu ve Afrika’dan Sorumlu Bilgi Cihazları Bölümü Başkan Yardımcısı Şevki Kuyulu, önümüzdeki haftalarda da iki veya üç yeni kampanyanın arka arkaya geleceğini belirterek, 2000 yılı sonuna kadar hedeflerinin 100 bin adet PC satmak olduğunu söyledi. 1999 yılında PC satışlarında ikinci sırayı ise Compaq Türkiye aldı. 1999 yılında farklı dağıtım kanalları ile pazara seslenen Compaq Türkiye, 2000 yılı başlarında da kampanya trendini Milpa ile yakaladı. Pazar payını yüzde 9.4’ten yüzde 9.7’ye yükseltmesine rağmen, satışlarında çok fazla ilerleme gösteremeyen Compaq’ın 1999 yılı PC satışı 50 bin 878 oldu. Compaq 1998 yılında 39 bin adetlik PC satışı gerçekleştirmişti. Kampanya trendini 1999 yılının son çeyreğinde yakalayan Hewlett Packard Türkiye ise kampanyasını Superonline ile beraber gerçekleştirmişti. Yılın sonunda başlattığı kampanya ile Hewlett Packard 1999 yılında PC pazarında üçüncü sıraya yerleşti. 1999 yılında 40 bin 724 adetlik PC satışı gerçekleştiren Hewlett Packard, bir önceki yıla göre PC satışlarında artış göstermesine rağmen, yüzde 8’lik pazar payını 1999 yılında 7.7’ye düşürdü. Kampanyalarla satılan PC’ler de dahil olmak üzere 1999 yılı PC satışlarında bir önceki yıla göre yüzde 27’lik bir artış görüldü. 1998 yılında satılan toplam PC sayısı 414 bin 267 iken bu rakam 1999 yılı sonunda 525 bin 849’a ulaştı. Potansiyel Kullanıcılara ulaşıldı Vestelnet, VeezyGo projesini 1999 yılında, Internet erişimi yanında bedava bilgisayar vererek hayata geçirdi. Vestelnet, Türkiye’de çok ses getiren bu kampanyanın amacını Internet kullanımını yaygınlaştırmak ve bu yolla Internet Toplumu’nun şekillenmesine katkıda bulunmak olarak belirtti. Kampanyasını 1999 Haziran ayı başında başlatan Vestelnet, PC dağıtım işlemlerine ise 12 Temmuz 1999’da başlamıştı. 1999 yılının üçüncü çeyreğinde Türkiye’deki PC satışlarının yüzde 40’nı elde eden Vestel’in ardından diğer şirketler de Internet’li bedava PC kampanyası uygulamalarına geçtiler. VestelNet Genel Müdürü Cem Soysal VeezyGo kampanyasının amacını Türkiye’de Internet’i büyütmek olarak açıkladı. Kampanya ile potansiyel kullanıcılara erişim cihazını sağladıklarını ve ödeme zorlukları yüzünden Internet’e girememe sorununu ortadan kaldırdıklarını belirtti. |
