Bu düşünceler ile şirketinizin tanıtımını yapacak Internet sitesini oluşturdunuz. Hatta ürünlerinizin satışını da yapmaya başladınız. Şimdi potansiyel müşterilerinizi böyle bir siteniz olduğundan haberdar etmelisiniz. Bunun için televizyon ya da gazetelere reklam verebilirsiniz. Bunu yaptığınızda yüzbinlerce belki milyonlarca kişi reklamınızı görecek. Patronunuz, kayınvalideniz ve arkadaşlarınızdan olumlu olumsuz bir çok tepki alacaksınız. Verdiğiniz mesajın dikkat çekmesi hoşunuza gidecek. Ancak, bu kişilerin sadece yüzde bir ya da ikisinin Internet erişimi olacak. Erişimi olanlar da, reklamı görmeleri ile bir sonraki Internet’e erişimleri arasında geçen zamanda muhtemelen gördüklerini unutacaklar.

Kişileri Internet kullanımına teşvik için diğer mecralarda verilecek reklam faydalı ve gerekli. Ancak, Internet kullanıcılarına hitap eden reklamların televizyon, gazete ya da outdoor’da yer almaları yerine bizzat Internet’te yer almaları etkinliklerini çok daha artıracaktır. Potansiyel müşterinin, ilgi alanındaki bir siteyi gezerken karşılaşacağı çekici bir reklam banner’ini algılama şansı yüksek olacaktır. Bu banner’i tıklayarak o ürün ve hizmeti hemen satın alma ya da satın alma sürecini başlatabilecek ayrıntılı bilgi alma imkanı olacaktır. Ya da reklam sahibi şirketin imajını daha güçlü olarak algılayacaktır.